Archivos Mensuales: agosto 2014

Folletos de dos rutas turísticas

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Y llegó la hora de hacer algo que tenía pendiente. Como os comenté estudié también la diplomatura de turismo y en el proyecto final de carrera desarrollé dos rutas turísticas, una de ellas por la marjal de Pego-Oliva y la otra por los Valles de Pego, (Vall de Gallinera, Vall d’Alcalà, Vall d‘Ebo), unas zona muy bonitas, en las que poder hacer deporte, disfrutar de la naturaleza y respirar.

El proyecto comportó mucho trabajo de investigación, en el que me ayudaron, pues mira ahora que tengo la oportunidad les voy a dar las gracias, a Vicent del Parc natural de la marjal Pego-Oliva, a Ximo del centre excursionista de Pego y a Salvador Climent, que es el conocimiento puro de los vestigios arqueológicos de toda la zona, a Joan Carles Cambrils, mi tutor del proyecto, mira que me daba la paliza en cuanto a la forma del proyecto para que sacase buena nota y funcionó, y a más personas que también me facilitaron el trabajo.

Al acabar el proyecto siempre se me quedó el mal sabor de boca de no haber podido presentar las rutas en folletos para que quedase totalmente completo. Dicho y hecho una vez pude con la parte técnica empecé a desarrollarlos.

Una cosa que tuve muy clara a la hora de diseñar un folleto, es que lo iba a hacer a mi gusto. Un folleto práctico de esos que los puedes guardar en el bolsillo para poder consultarlo en cualquier momento y de un tamaño apropiado, para no notar la sensación de llevar un cartón golpeándote la pierna a cada paso.

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Síntesis del trabajo

Como siempre una parte complicada del trabajo es la de sintetizar un extenso texto en algo que cupiese en el formato que tenía pensado.

Los folletos quedaron divididos en 5 secciones por cada cara.

  • Una de ellas dedicada a la portada.
  • Dos de ellas dedicadas al plano de la ruta
  • Una dedicada a la descripción de la ruta y los puntos de referencia
  • Las restantes al desarrollo de los puntos más importantes.
  • También había una línea inferior con consejos a seguir durante cada ruta.

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En cuanto al tamaño

El tamaño es pequeño, de 10 x 10 cm, perfecto para cualquier bolsillo y de fácil plegado.

Los colores

Cada lado de cada folleto tenía dos colores uno por cada cara y siempre relacionado con la temática de las rutas.

Mientras el de la Vall de Gallinera, predomina el verde del bosque y el cereza, por ser un valle conocido por tal producto, en el de la Marjal de Pego Oliva, se utilizó un verde muy vivo y color paja por la temática del cultivo del arroz y por los dos colores que adquiere este, tanto en su crecimiento como en su recogida.

Las ilustraciones

Decidí substituir el típico mapa topográfico por un trazado acompañado por ilustraciones en forma de paso en las que se marcaban de color más oscuro los puntos a destacar en la ruta.

También en el apartado se ilustraron la brújula, bicicleta y las enmarcaciones de cada foto.

El resultado final, me agradó, quedó un folleto, sencillo práctico y divertido. ¿Qué os parece a vosotros?

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CÓMO CREAR UN LOGOTIPO MODERNO

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¿Qué es un logo moderno?, algo que está de moda y por tanto es algo que se está utilizando mucho.

Si estudiamos un poco el mercado de los últimos años, podemos ver logotipos que tienen un estilo muy particular, siguen el estilo de los diseños que realiza una empresa determinada. También es cierto que este tipo de logotipo sería válido para algunos sectores determinados pero no para otros.

Podríamos hablar de moda vintage, que abarca a sectores Como el interiorismo, decoración… y que se está llevando al diseño gráfico, también al diseño de logotipos. Diseñado con formas suaves y redondeadas que recuerdan a diseños de los años 50 y caracterizado por los colores pastel.

Otro estilo de logotipo que se puede observar en estos últimos años, también aplicado a otros recursos publicitarios, es el logotipo formado por anagramas muy geométricos, y multicolores.

Qué pasa si decidimos utilizar nosotros también un logotipo de este estilo ahora que están en boga. Personalmente no me gusta seguir las modas en el diseño de un logotipo, pues realmente son modas y en unos años nuestro logotipo puede quedar obsoleto. Aunque, como sucede en arquitectura, se puede identificar el periodo de construcción por el estilo del edificio, el logotipo sería fácilmente clasificable por la época en que se ha diseñado.

En cuanto a la tipografía también ocurre lo mismo, tal vez ahora se utilice una tipografía determinada y veamos muchos logotipos con ese estilo pero en unos años, dependiendo de la presencia que tiene la tipografía en el logo, puede quedar también anticuado.

Apostar por algo atemporal es lo más adecuado. Seleccionar tipografías, adecuadas pero que no estén muy explotadas en un mismo periodo de tiempo.

Utilizar anagramas únicos, estudiados y diseñados específicamente, diferente a lo que ya existe, es decir, un diseño que podamos ver hoy y en cinco o diez años y nos siga pareciendo un buen logotipo sin necesidad de modificaciones. No olvidemos que no todos somos grandes marcas que nos podamos permitir cambiar, no sólo el logotipo, si no todo lo que conlleva, papelería, rotulaciones de vehículos, uniformes y un extenso, etc.

Algunas consideraciones para hacer un buen logotipo:

El aspecto conceptual:

Tal vez lo más importante es el aspecto conceptual, conocer cual es el negocio o producto al que le vamos a realizar el logotipo. Saber transmitir a través del logotipo lo que el negocio o producto quiere ofrecer.

Una vez tenemos el aspecto conceptual, que muchas veces es más difícil que el aspecto técnico pasamos a la creación del logotipo.

Selección de tipografías:

Desde una modo de trabajo muy personal y válido como cualquier otro me gusta buscar primero la tipografía, seleccionar tipos con serifa o sin serifa, dependiendo como siempre del concepto que se quiere transmitir. Siempre se puede jugar con la tipografía, haciendo pequeños cambios o transformándola por completo.

Utilización de anagrama:

Todos reconocemos marcas deportivas por sus anagramas. Hasta el punto de no hacer falta el nombre que lo acompaña para reconocer la marca. Pero para ello han pasado muchos años y han adquirido mucha notoriedad hasta que esto ha sucedido. Por lo tanto, aunque en estas marcas funciona, es recomendable acompañar el logo con el nombre de la marca. En el estudio, al realizar el manual de identidad corporativa, veremos si es viable separar estos elementos para utilizar el anagrama de forma individual en algunas aplicaciones, como puede ser al diseñar merchandising.

Al diseñar un anagrama siempre pueden surgir dudas, diseñar algo que resulte de muy fácil asociación con el producto o diseñar algo totalmente diferente. Pues eso hay que dejarlo en manos de la creatividad y del trabajo, probar, probar y probar hasta que encontremos aquello que satisfaga nuestra idea, y pueda transmitir el concepto que deseamos.

El Claim

Es aquella pequeña nota aclaratoria del negocio, por ejemplo. En

  1. Martínez asesores, A. Martínez sería la marca y asesores sería el claim. Es importante incorporar este elemento, ya que a simple vista del logo podremos diferenciarnos por la actividad que realizamos.

Aplicación del color

En cuanto al color, es interesante consultar algunos libros de aplicación del color, para conocer que puede transmitir cada color, aunque como siempre esto es variable, ya que el color negro no significa lo mismo para un occidental que para un oriental. Casi más importante que querer transmitir una idea a través del color, es importante saber combinar estos, para ello podemos consultar las tablas de colores complementarios, o también algunos libros en las que hay múltiples combinaciones, que podemos estudiar para aplicar en un futuro.

Como nota personal, no entiendo intentar hacer un logo moderno imitando otros logos ya que la idea primordial a la hora de hacerse un logotipo es diferenciarse de los demás, y si hacemos lo que hacen los otros, dónde está la diferencia.

Este post es una colaboración con la agencia de marqueting SVCID, donde podréis encontrar más información interesante y cursos. 

PRINCIPALES PASOS PARA CREAR UN LOGOTIPO

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Es importante que a la hora de empezar una actividad en la que vamos a poner todo nuestro esfuerzo, dinero y mucho tiempo lo hagamos lo mejor posible.

Continuamente necesitaremos contactar con proveedores, clientes, etc. y hay que hacerlo de un modo profesional. ¿Cómo podemos hacer esto? Con una carta de presentación adecuada, y por lo tanto, lo más posiblemente adaptada a nuestro negocio.

No es lo mismo presentarse a un posible cliente con una tarjeta con nuestro nombre y datos de contacto, que con una tarjeta de visita diseñada específicamente para nosotros, en la que aparece nuestro logotipo y que nos acompañará y nos hará reconocibles, en el presente y futuro. Cuanto mejor calidad tenga esta imagen corporativa desde el principio más durabilidad tendrá en el tiempo y no necesitará ser adaptada en pocos años.

10 de los principales pasos a tener en cuenta a la hora de diseñar un logotipo son:

1. Investigar el mercado: empezamos conociendo el sector en el que nos vamos a introducir, muchas veces la primera idea que tenemos a la hora de hacer un diseño es la primera idea que habrán podido tener muchos otros diseñadores. Es interesante hacer una búsqueda en Internet de empresas que se dediquen a lo mismo y ver que logotipo tienen con el fin de no hacer lo mismo. Hay que diferenciarse del resto.

2. Buscar un nombre acertado para el logo y para el “Claim”: el nombre es muy importante, es algo que nos acompañará a partir de ahora, mejor dedicarle el tiempo necesario, para escoger el más adecuado. El “claim” es la leyenda que aparece en muchos logos, por ejemplo: Tatay Asesores y como “claim”, Aseroria fiscal y contable, el “claim” siempre define la actividad a la que nos dedicamos, es una manera muy sencilla de hacernos visuales por el sector al que nos dedicamos.

3. Estudiar la tipografía adecuada al producto que queremos utilizar: es muy importante decidir que tipografía escoger, por ejemplo si somos un profesor de yoga, no utilizaríamos la misma tipografía del grupo de música Metálica, es algo que no concuerda, lo mejor es hacer diferentes pruebas imprimirlas y valorarlas sobre el papel.

4. Logotipo vectorial: es recomendable utilizar los programas vectoriales para diseñar los logotipos. Este formato permite redimensionar el anagrama y la tipografía al tamaño cuantas veces queramos sin que sea vea afectada la calidad de la imagen una vez impresa, aunque sea una impresión de grandes dimensiones por ejemplo al aplicarla en una valla publicitaria. Por el contrario los logotipos diseñados en programas para el tratamiento de imágenes sólo se pueden agrandar a un tamaño determinado una vez superado este tamaño la calidad de la imagen sería inferior y por tanto no nos resultaría válida para todas las aplicaciones que podamos necesitar.

5. Estudiar las proporciones entre el logotipo y el “claim”: es importante ver que dimensiones le aportamos al logo y a su “claim”, no hay ninguna norma al respecto que haya que seguir pero hemos de ver que sea una proporción razonable para dar a cada parte del logo la fuerza que requiera.

6. Aspectos técnicos: cada uno de los elementos que componen el logo han de estar justificados, esto quiere decir que han de mantener unas proporciones, estar alineados, etc. Esta justificación se puede realizar, tomando una unidad de medida, (puede ser el tamaño de la tipografía) y que el resto de elementos sean siempre proporcionales a esta unidad de medida.

7. Diseñar en blanco y negro: la mejor manera de ver si un logo funciona es diseñarlo todo en negro y realizarle la escala de grises, podemos ver si en su conjunto concuerda, y de este modo saber si funciona cuando se aplica en muchos soportes como en periódicos, en los que se imprime en blanco y negro, una vez diseñado ya será hora de escoger el color.

8. Decidir el color de todos los elementos del logo: utilizar la carta de colores, y tener claro el Pantone elegido y su equivalencia en cuatricomía (es la composición de colores a partir de los cuatro colores principales, cian, magenta, amarillo, negro). Para esto es imprescindible contar con una carta de color o pantonera, el color que aparece en nuestras pantallas, puede variar de un monitor a otro, sobretodo si no está bien calibrado, por lo que mejor escoger el color de una guía.

9. Realizar un estudio de tamaño para ver hasta que mínimo funciona: es decir, hasta que punto es legible, ya que dependiendo del soporte en el que va a ir el logo se podrán utilizar unos tamaños u otros, para ello imprimiremos el logotipo de mayor a menor tamaño hasta que veamos a partir de cuantos cm de ancho pierde legibilidad.

10. A la hora de llevar a imprenta: convertir todas las tipografías en trazados vectoriales, esto significa convertir la tipografía en un trazado, para que no haya problemas a la hora de que la imprenta no tenga la tipografía que hayamos utilizado, de este modo reconocerá la tipografía como un dibujo y no habrá problema.

Hacer una prueba de color: Saber si es una imprenta que utiliza Offset, en la que daremos nombre del color de la tinta plana o es imprenta digital que utiliza el sistema de cuatricomía, por lo que tendremos aplicar las conversiones del Pantone e CMYK , es decir la proporción de los cuatro colores que se utilizan para formar el resto de colores). A la hora de escoger un documento es importante hacer una prueba de color ya que aunque todas las imprentas deberían tener el mismo color en cuatricomía, siempre pueden haber pequeñas variaciones.

Este post es una colaboración con la agencia de marqueting SVCID, donde podréis encontrar más información interesante y cursos.

Logotipo y manual de identidad corporativa de Mayka López complementos

Acabada la carrera llegó la hora de formarme de modo más concreto en diseño gráfico. Mira que siempre me había gustado hacer las portadas de los trabajos de clase y maquetarlos, pero no pensaba que me iba a gustar hasta tal punto.

Empecé un curso, hola Domi. Domi Martínez es mi profesora de diseño gráfico, me gustó mucho la forma de dar el curso, porque desarrollamos cada alumna y alumno un proyecto de diseño gráfico, una imagen corporativa con su respectivo manual, este entre otros trabajos. Menos mal que fue un curso muy práctico en el que además de aprender diseño gráfico aprendimos cosas del negocio muy importantes, porque me llega tocar un profesor que se dedica a explicarme una herramienta detrás de otra en tres programas diferentes y me mueeeeeero en vida.

Mi trabajo fue el desarrollo de la marca Mayka López complementos, que por cierto existe y hace cosas chulísimas, y cuyo público objetivo es la mujer de todas las edades.

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Podéis descargaros el manual de identidad corporativa desde aquí.

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El logotipo, decidí un logotipo con apariencia vertical, que negro que tiene mucha fuerza, y lo acompañé con un icono que era un animal fantástico mitad caracol, mitad mariposa, como alegoría a la naturaleza. Algo en lo que Mayka López se inspira para crear. El color del icono fue un color entre rosa oscuro y fucsia, algo con femenino pero con fuerza.

Junto al logotipo diseñe toda la línea de papelería básica, papelería complementaría además de las etiquetas y pegatinas para su producto.

Utilicé una tipografía sin serifa para el logo y con serifa para el claim.

Para saber si funcionaba realmente el logotipo se tubo que hizo el correspondiente estudio de reducción de tamaño, de fondos de color, comprobar que el logo funcionaba en degradado de grises, selección de tipografías y un sin fin de trabajo. El resultado fue un manual de identidad corporativa en el que aparecía cada uno de los procesos que se necesita para hacer un logotipo.

Papelería básica

Se optó por una papelería sencilla y elegante, tal vez lo que más me gusta es el diseño de la tarjeta de visita a doble cara y con un tamaño de 5 x 5 cm.

papeleria básica

Etiquetas

Se diseñaron etiquetas para productos, tanto sencillas como en díptico, con el espacio correspondiente para que se pudiese escribir algún mensaje a los clientes manualmente.

También pensando en el público infantil diseñé una etiqueta formada por el icono del logo que al desplegarlo era como una mariposa.

Las pegatinas tenían el logo con el fondo trasparente, otra en la que el logo se representaba de manera monocromática y una tercera a doble cara para cerrar bolsas y que se pudiese leer el logo por ambas caras de forma vertical.

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Espero que os haya gustado, yo disfruté como una enana, sobretodo cuando acabé las 200 versiones de papelería complementaria y dije esta es la definitiva.

A las feas también nos gusta que nos dediquen poemas

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Podría empezar con el rollo de que nos exijan la imagen perfecta de siempre y bla bla bla, pero cada una en sus carnes ya sabe en que grado lo sufre, pero paaaaa queeee, voy a ir directamente a los culpables.

¿Quién creéis que tiene la culpa? La sociedad, la publicidad, los diseñadores, pues no, la culpa la tienen los poetas y los escritores.

Que sí, que sí, ahí están, desde el inicio de los tiempos, con sus textos, exaltando siempre la belleza, en esa “tensión erótica”, novelas en las que aparece escrito: – y estaba perdidamente enamorado de “Salustiana”, ella era la muchacha más bonita del lugar-, bueno voy a poner un nombre más bucólico, porque encima las guapas tienen los nombres más bonitos, el pelo más perfecto, la ropa más limpia y son las más aseàs. Estaba perdidamente enamorado de “Elisa”, ella era la más muchacha más bonita del lugar, todos querían tener la fortuna de ser su pretendiente. Y ahí ya la hemos liado.

Pero señores si es que no sabéis a lo que os atenéis. Que ir a por la guapa es un peligro.

Como decía Jack el destripador, vamos por partes:

  1. A ver, buen hombre, me refiero al protagonista, y al que se lo quiera aplicar, es que esto tiene moraleja. Que ganas de complicarse la existencia ¿es que no ves que si hay muchos pretendientes tienes menos posibilidades de ser el elegido?, no lo digo yo, lo dicen las leyes de la probabilidad y la estadística, pura ciencia. Y empecinarse en algo con lo que no se tienen muchas probabilidades es tontería.
  1. Pero si estar peleándote con los demás, por tan bella dama, te va a traer una de problemas, bufff. Mira si vas a tener merder que va a dar para escribir una novela, no digo más. Tú mismo, si sigues prefiriendo a la más linda del lugar.
  1. LA SUEGRA: sí con mayúsculas, nunca vas a ser lo suficientemente bueno para ella, y se pasará la vida restregándote que su hija podía haber estado con el hijo de tal que estaba forrado, el hijo de Pascual que era muy salao y que se tuvo que quedar contigo que era el más cenutrio. Yo no lo quiero decir, pero si tienes que aguantar esto toda la vida es muy heavy.

Por eso mi teoría es, que a las mujeres más del montoncillo también nos dediquen poemas, porque merecemos la pena y mucho. Ah no me vale, es que es la simpática del grupo… no me seáis cabr…….. que ya sabemos que queréis decir con esto.

Así que he aquí mi manifiesto.

Las mujeres que no tenemos unas medidas que rocen la “imperfección”

como las modelos, que encima, las superhipermegaretocan con photoshop.

Que no tenemos las medidas exigidas por el arte griego

que no somos ideales ni tenemos por que serlo.

Exigimos

Que se nos dediquen poemas, canciones y toda la lírica

nos gusta ser objetivo de alabanzas y no de crítica

Que se nos alabe nuestro cuerpo, grande, pequeño, atlético, gordito, bien surtidito

que en la variedad, también está el gustito.

Que no se nos diga que hemos de medir, vestir y pesar

como requisito indispensable para ser digna de considerar.

Acaso te digo yo lo que te ha de medir la….

ajam ajam para poder …. Mejor no acabo la frase para hacerla rimar.

Que no se dé tanta importancia a vestimentas, maquillajes y cremas

que somos personas, no muñecas, ni de porcelana, ni de cera.

Hartas estamos de veinteañeras anunciando, para las arrugas, potingues

Las próximas modelos serán bebes con sus pringues.

Por qué el ideal de familia en un anuncio es hombre peinando canas

y la mujer joven para que no se le quiten las ganas

Los niños ya bien creciditos

y digo yo, estos son los hijos de la chica o son sus hermanitos.

Que dejen de hacer a nuestras hijas pensar, que su único objetivo en la vida sea el de gustar

por su puesto a los demás, cuando lo importante es a una misma agradar.

Haz deporte, cultiva tu mente, haz lo que te venga en gana

y a quién no le guste que se de la vuelta y que se mire el alma.

En definitiva y por lo que respecta al físico

es importante, pero no crítico.

Que no queremos tener tanta presión

Y que nos dejéis en paz, copón.

Que no somos feas

que somos diferentes

y al que no le guste

Dientes dientes.

Y hasta aquí este lindo poema

decado a las guapas, menos guapas y a las que se consideran feas

Aunque en realidad no lo sean.