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IMAGEN CORPORATIVA PARA PACOFRED

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Si hay algo que hay que hacer antes de crear un logotipo es realizar un estudio de la competencia para conocer que hay hecho hasta el momento, también para inspirarse, pero, sobretodo, para no hacer lo mismo que otras empresas.

Una cosa que no entiendo son los logotipos gremiales. Sí, me acabo de inventar el término, pero es que si un logotipo se hace para diferenciarte ¿por qué hay gremios en los que casi todas las empresas tienen el logo si no igual muy parecido?.

Esta empresa es uno de estos casos, ya que pertenece a ese tipo de sectores, a mí es que el copito de nieve de color azul o azul y rojo me tiene un poquito saturadita, al igual que las flechas hacia arriba y hacia abajo en el caso de las empresas de ascensores, así que quería hace algo diferente.

LA EMPRESA

Pacofred se encarga de la instalación de aire y frío industrial, aires acondicionados, equipos frigoríficos, etc. La idea era utilizar una imagen que representase el frío.

LOGOTIPO

Quería que la fuerza del logotipo recayese en el nombre de la empresa, ya que es una combinación del nombre del profesional que la lleva y el sector al que pertenece, y dejé unas leves ondas, que representaban el paso del aire fresco, en segundo plano.

El color que más me inspiraba esta marca era un azul marino para el nombre y azul claro para las ondas de aire, me transmitía el frío que deseaba. La tipografía de palo seco y de fácil lectura.

PAPELERÍA BÁSICA

La papelería básica está formada por: tarjeta de visita, factura, carta, sobre americano y pegatina o imán, se diseñó con un mismo patrón aplicado de diferentes maneras, dependiendo de cada elemento. Este fondo está basado en cuadrados en tonos azules y azules verdosos degradados que al unirse se superponen los colores y forman un nuevo tono más intenso. El hecho de que sean cuadrados recuerdan a los cubitos de hielo.

Espero que os haya refrescado este logotipo, que buena falta nos hace con este calor. 😉

CÓMO CREAR UN LOGOTIPO MODERNO

logo cristina Baenas fotografíaOK-01

¿Qué es un logo moderno?, algo que está de moda y por tanto es algo que se está utilizando mucho.

Si estudiamos un poco el mercado de los últimos años, podemos ver logotipos que tienen un estilo muy particular, siguen el estilo de los diseños que realiza una empresa determinada. También es cierto que este tipo de logotipo sería válido para algunos sectores determinados pero no para otros.

Podríamos hablar de moda vintage, que abarca a sectores Como el interiorismo, decoración… y que se está llevando al diseño gráfico, también al diseño de logotipos. Diseñado con formas suaves y redondeadas que recuerdan a diseños de los años 50 y caracterizado por los colores pastel.

Otro estilo de logotipo que se puede observar en estos últimos años, también aplicado a otros recursos publicitarios, es el logotipo formado por anagramas muy geométricos, y multicolores.

Qué pasa si decidimos utilizar nosotros también un logotipo de este estilo ahora que están en boga. Personalmente no me gusta seguir las modas en el diseño de un logotipo, pues realmente son modas y en unos años nuestro logotipo puede quedar obsoleto. Aunque, como sucede en arquitectura, se puede identificar el periodo de construcción por el estilo del edificio, el logotipo sería fácilmente clasificable por la época en que se ha diseñado.

En cuanto a la tipografía también ocurre lo mismo, tal vez ahora se utilice una tipografía determinada y veamos muchos logotipos con ese estilo pero en unos años, dependiendo de la presencia que tiene la tipografía en el logo, puede quedar también anticuado.

Apostar por algo atemporal es lo más adecuado. Seleccionar tipografías, adecuadas pero que no estén muy explotadas en un mismo periodo de tiempo.

Utilizar anagramas únicos, estudiados y diseñados específicamente, diferente a lo que ya existe, es decir, un diseño que podamos ver hoy y en cinco o diez años y nos siga pareciendo un buen logotipo sin necesidad de modificaciones. No olvidemos que no todos somos grandes marcas que nos podamos permitir cambiar, no sólo el logotipo, si no todo lo que conlleva, papelería, rotulaciones de vehículos, uniformes y un extenso, etc.

Algunas consideraciones para hacer un buen logotipo:

El aspecto conceptual:

Tal vez lo más importante es el aspecto conceptual, conocer cual es el negocio o producto al que le vamos a realizar el logotipo. Saber transmitir a través del logotipo lo que el negocio o producto quiere ofrecer.

Una vez tenemos el aspecto conceptual, que muchas veces es más difícil que el aspecto técnico pasamos a la creación del logotipo.

Selección de tipografías:

Desde una modo de trabajo muy personal y válido como cualquier otro me gusta buscar primero la tipografía, seleccionar tipos con serifa o sin serifa, dependiendo como siempre del concepto que se quiere transmitir. Siempre se puede jugar con la tipografía, haciendo pequeños cambios o transformándola por completo.

Utilización de anagrama:

Todos reconocemos marcas deportivas por sus anagramas. Hasta el punto de no hacer falta el nombre que lo acompaña para reconocer la marca. Pero para ello han pasado muchos años y han adquirido mucha notoriedad hasta que esto ha sucedido. Por lo tanto, aunque en estas marcas funciona, es recomendable acompañar el logo con el nombre de la marca. En el estudio, al realizar el manual de identidad corporativa, veremos si es viable separar estos elementos para utilizar el anagrama de forma individual en algunas aplicaciones, como puede ser al diseñar merchandising.

Al diseñar un anagrama siempre pueden surgir dudas, diseñar algo que resulte de muy fácil asociación con el producto o diseñar algo totalmente diferente. Pues eso hay que dejarlo en manos de la creatividad y del trabajo, probar, probar y probar hasta que encontremos aquello que satisfaga nuestra idea, y pueda transmitir el concepto que deseamos.

El Claim

Es aquella pequeña nota aclaratoria del negocio, por ejemplo. En

  1. Martínez asesores, A. Martínez sería la marca y asesores sería el claim. Es importante incorporar este elemento, ya que a simple vista del logo podremos diferenciarnos por la actividad que realizamos.

Aplicación del color

En cuanto al color, es interesante consultar algunos libros de aplicación del color, para conocer que puede transmitir cada color, aunque como siempre esto es variable, ya que el color negro no significa lo mismo para un occidental que para un oriental. Casi más importante que querer transmitir una idea a través del color, es importante saber combinar estos, para ello podemos consultar las tablas de colores complementarios, o también algunos libros en las que hay múltiples combinaciones, que podemos estudiar para aplicar en un futuro.

Como nota personal, no entiendo intentar hacer un logo moderno imitando otros logos ya que la idea primordial a la hora de hacerse un logotipo es diferenciarse de los demás, y si hacemos lo que hacen los otros, dónde está la diferencia.

Este post es una colaboración con la agencia de marqueting SVCID, donde podréis encontrar más información interesante y cursos. 

Logotipo y manual de identidad corporativa de Mayka López complementos

Acabada la carrera llegó la hora de formarme de modo más concreto en diseño gráfico. Mira que siempre me había gustado hacer las portadas de los trabajos de clase y maquetarlos, pero no pensaba que me iba a gustar hasta tal punto.

Empecé un curso, hola Domi. Domi Martínez es mi profesora de diseño gráfico, me gustó mucho la forma de dar el curso, porque desarrollamos cada alumna y alumno un proyecto de diseño gráfico, una imagen corporativa con su respectivo manual, este entre otros trabajos. Menos mal que fue un curso muy práctico en el que además de aprender diseño gráfico aprendimos cosas del negocio muy importantes, porque me llega tocar un profesor que se dedica a explicarme una herramienta detrás de otra en tres programas diferentes y me mueeeeeero en vida.

Mi trabajo fue el desarrollo de la marca Mayka López complementos, que por cierto existe y hace cosas chulísimas, y cuyo público objetivo es la mujer de todas las edades.

logojpg

Podéis descargaros el manual de identidad corporativa desde aquí.

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El logotipo, decidí un logotipo con apariencia vertical, que negro que tiene mucha fuerza, y lo acompañé con un icono que era un animal fantástico mitad caracol, mitad mariposa, como alegoría a la naturaleza. Algo en lo que Mayka López se inspira para crear. El color del icono fue un color entre rosa oscuro y fucsia, algo con femenino pero con fuerza.

Junto al logotipo diseñe toda la línea de papelería básica, papelería complementaría además de las etiquetas y pegatinas para su producto.

Utilicé una tipografía sin serifa para el logo y con serifa para el claim.

Para saber si funcionaba realmente el logotipo se tubo que hizo el correspondiente estudio de reducción de tamaño, de fondos de color, comprobar que el logo funcionaba en degradado de grises, selección de tipografías y un sin fin de trabajo. El resultado fue un manual de identidad corporativa en el que aparecía cada uno de los procesos que se necesita para hacer un logotipo.

Papelería básica

Se optó por una papelería sencilla y elegante, tal vez lo que más me gusta es el diseño de la tarjeta de visita a doble cara y con un tamaño de 5 x 5 cm.

papeleria básica

Etiquetas

Se diseñaron etiquetas para productos, tanto sencillas como en díptico, con el espacio correspondiente para que se pudiese escribir algún mensaje a los clientes manualmente.

También pensando en el público infantil diseñé una etiqueta formada por el icono del logo que al desplegarlo era como una mariposa.

Las pegatinas tenían el logo con el fondo trasparente, otra en la que el logo se representaba de manera monocromática y una tercera a doble cara para cerrar bolsas y que se pudiese leer el logo por ambas caras de forma vertical.

etiquetas

Espero que os haya gustado, yo disfruté como una enana, sobretodo cuando acabé las 200 versiones de papelería complementaria y dije esta es la definitiva.